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全球化语境下,各国的电视文化参与全球的传播与竞争已是必然趋势,我国电视文化也不可避免地参与到全球化的传播进程中。如今,世界上的很多国家都将电视文化作为对外文化传播的重要内容与手段,我国也清楚地认识到这一点。我国电视文化在全球化语境下传播的最终目的是要走向世界,成为全球电视文化的重要组成部分。同时,我国电视文化传播还肩负着促进和振兴我国文化产业发展,弘扬中华民族文化,树立中国国家形象,让世界了解中国,倾听中国声音的重任。
近年来,我国政府出台了相关政策大力推动和鼓励我国电视文化发展,为我国电视文化走向世界提供了相应平台与有力支持。但事实上,自上世纪80年代以来,除了几部改编自四大名著的经典作品,我国电视文化至今能够真正在国际上产生广泛影响力的作品却并不多。我国电视文化传播仍然面临很多困境,尤其是文化的困境,而电视文化传播的核心是文化的传播。因此,全球化语境下,我国电视文化要想走向世界参与全球电视文化传播,首要问题是从文化上打开世界的大门。
历史经验已经告诉我们,全球化语境下的文化传播不是一种文化取代它种文化称霸世界,也不是几种文化的简单叠加,而是多元文化的相互交流与融合,和谐共存、共同发展的过程。因此,我国电视文化在全球化语境下的传播一方面要凸显自身的个性,依托民族文化,坚持我国电视文化的民族主体性,充分发挥我国深厚历史文化底蕴的优势:另一方面,我国电视文化在参与全球电视文化传播的过程中要通过寻找不同文化间的“共通价值”,构筑起与世界其他国家电视观众共通理解与交流的平台。
总体来说,全球化语境下我国电视文化传播是一个求同存异过程,“和而不同”是我国电视文化走向世界的最佳策略。