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酉阳红花村有丰厚多样的文化底蕴,秀丽俊朗的峡江环境,是乌江画廊里明秀雅致的一笔。“千里乌江,百里画廊”自古以来便是旅游胜地,在精准扶贫和乡村振兴的战略要求下,乌江画廊辐射下的村镇优化旅游空间布局是酉阳县面临的机遇与挑战。本文针对酉阳红花村乡村旅游品牌形象设计研究,对建立其他乡村品牌的相关研究具有重要的研究价值并且起到启示作用。在相关理论政策的指导下,根据当地实际情况,坚持尊重和保护地域文化的原则,树立红花村乡村旅游品牌形象是本文的关键。挖掘红花村独特文化稀缺属性,找准其定位,提升核心竞争力,是品牌形象设计的原则。在进行调研分析时,发现大部分乡村建设更注重景观和游乐设施的规划,对品牌的理解仅停留在标志或口号的阶段。这类村镇建设趋于同类化的较多,个性化和竞争力相对较弱,随着时间的推移,竞争力会进一步降低。反之拥有品牌定位和文化氛围的品牌形象,且个性鲜明,在未来的发展中发展潜力与长久的吸引力将会更大。本文主要是以酉阳红花村为研究对象,着重针对其地域文化用“文化重塑”的方式进行乡村旅游品牌形象设计研究。运用比较分析法、实地考察法、文献研究法、个案研究法等对品牌形象设计进行了深入研究。通过对红花村文化属性的研究,确定以当地特有的古老内陆渔村文化、“罾”文化、民俗文化为突破口,结合现代文化进行文化重塑,将“红花村”品牌形象定位为古老内陆渔村综合体。地域文化与现代文化结合,是对文化的传承和保护的同时满足旅游主流群体的价值观。在设计形象呈现中融入“交错”概念,意在强调农家生活状态,强调“渔”文化概念,强调综合体概念。色彩系统打造红花村城市人远离喧嚣、回归自然之地,体现静谧、回归、舒适的感觉。从视觉形象衍生到生活的方方面面,进行设计应用,便于受众的了解、记忆和传播。最终形成别具一格的酉阳红花村乡村旅游品牌形象设计。在增加红花村在旅游市场的竞争力和吸引力的同时也可对其他地区旅游品牌形象设计带来启示。