我国商业银行营销问题研究——商业银行品牌营销

• 作 者: 蒋恒
• 机 构: 首都经济贸易大学
• 出 处: 首都经济贸易大学
• 发表日期: 2012年期
• 关键词: 商业银行 市场竞争 品牌推广 营销策略

随着2006年起人民币业务零售业务对外资银行的全面开放,大量有经验实力雄厚的外资银行陆续登陆中国,与中资银行在金融市场上进行平等的全方位的竞争,这将意味着国内银行的垄断地位将渐渐削弱,中国银行业进入一个全新竞争的时代。在全球经济一体化和国内改革深化的双重背景下,要想自己的产品不被复制,在激烈的竞争中拥有一席之地,拥有家喻户晓的品牌对银行吸引客户和开拓自己的业务起到非常重要的作用。金融品牌就像一面镜子,体现了金融企业的本质特征和外在的综合形象。努力创建自己的金融品牌是现代金融企业应对激烈的市场竞争,增强自身竞争力的根本需求。因此,建立一套适合中国银行业发展的品牌营销理论具有重要的现实意义。　　目前,品牌理论与金融业的行销理论虽然已有很大的发展,但是将两者相结合的研究的相关文章在国内并不多见,本文旨在将品牌的理论运用于现代金融业的营销上,对品牌和营销理论进行梳理和归纳,再结合现在金融企业营销的特点,在金融业品牌营销策略,品牌推广和维护方面提出自己的一些见解,在理论和实践上实现一定的突破性,同时给金融企业提供一些参考。