【摘 要】
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随着网络信息技术的发展和普及，电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性在我国取得了极大的发展。而服装电商作为我国服装行业的一种新的营销渠道，是一个
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随着网络信息技术的发展和普及，电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性在我国取得了极大的发展。而服装电商作为我国服装行业的一种新的营销渠道，是一个趋势，也是未来必然选择的一种手段。但就目前中小服装行业企业对电商的应用而言，仍存在诸如对电商认识不足、核心竞争力不明确、店铺或产品的定位不准确、宗旨意识和用户体验意识不强等问题，因此在服装电子商务取得长足进步的同时，对我国服装电子商务的现状和趋势进行分析、研究，从而提出与之相适应的发展策略，是具有一定现实意义的。 本文通过对国内外服装行业以及服装电商行业（以婴童服装为例）发展现状和趋势的调查研究，分析服装电商发展的机遇和困难;从中国零售业态发展和中国消费者需求入手，分析服装电商发展现状发展模型和发展方向，从而给出服装电商尤其是婴童服装电商行业发展现状分析和未来发展趋势预测，使信息使用者能够方便准确的获取所需信息。面对我国服装电商行业发展面临的机遇和挑战，结合本人作者个人婴童服装电商经历，本文就推进服装行业电商的发展给出如下建议：一是明确核心竞争力；二是“以顾客为中心”，加强宗旨意识和客户关系管理意识；三是明确产品定位、体现品牌价值；四是探索线上与线下的和谐共存、可持续发展机制。
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