【摘 要】
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镇江市是一个典型的旅游温点城市，旅游产品结构不合理的问题比较突出，本研究立足于镇江市旅游产品结构和国内外客源市场的供求关系，对命题进行了比较深入的、多视角的探讨：总结了
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镇江市是一个典型的旅游温点城市，旅游产品结构不合理的问题比较突出，本研究立足于镇江市旅游产品结构和国内外客源市场的供求关系，对命题进行了比较深入的、多视角的探讨：总结了国内外学者对旅游产品结构优化问题的相关研究成果，对旅游产品概念、旅游产品分类以及旅游产品结构优化的研究成果进行了一定的发展和补充，提出强调政府指导、产业联动的旅游产品结构调整动力机制；根据镇江市旅游产品结构的现状和国内外市场调查结果，并通过对镇江市旅游产品结构现状的昂谱分析，发现镇江市现有旅游产品结构与旅游资源等级不协调，与市场需求不匹配的具体问题，对问题产生原因进行了深入分析；根据管理学、市场营销学、系统动力学、伦理学以及旅游景观学的相关原理和理念，提出旅游产品结构优化的原则，从类型结构、等级结构、空间结构、要素结构等几个方面对镇江市旅游产品结构进行了优化，整理了镇江市进行旅游产品结构调整应采取的策略，把旅游产品结构优化策略归纳为镇江市旅游产品结构优化的保障、镇江市旅游产品结构优化的运作以及以旅游产品组合的营销等三个方面，力求发挥出镇江市旅游资源最大限度的整体效益，为镇江市的旅游可持续发展决策提供理论依据，进而促进旅游业有效发挥对经济社会发展的推动作用。
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