【摘 要】
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2008年北京奥运会和2010年广州亚运会在我国成功的举办,使得国内品牌营销经验相对成熟的企业,分享到奥运会和亚运会给企业带来的发展机遇。企业借助大型体育活动进行品牌营销
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2008年北京奥运会和2010年广州亚运会在我国成功的举办,使得国内品牌营销经验相对成熟的企业,分享到奥运会和亚运会给企业带来的发展机遇。企业借助大型体育活动进行品牌营销已经成为一种国际趋势。
相对于国外的研究现状而言,我国在借助大型体育活动进行企业品牌营销方面的研究起步较晚、研究的时间较短、理论水平还不高,所以国内企业在进行借助大型体育活动进行品牌营销时略显稚嫩,还无法充分的发挥大型体育活动的最大效用,投入比较多,但是收益较少,赞助的效果不是很成功。近些年,我国预定举办和正在申请举办的大型体育活动比较多,比如2011年深圳的大学生运动会、2012年南京的青年奥林匹克运动会以及中国足协正在申办2030年足球世界杯,这些运动会对于目前许多正在谋划全球化发展战略的国内企业来说,是千载难逢的好机会。因此我国企业应当抓住这样的历史机遇,充分利用大型体育活动开展品牌营销活动,把自己的品牌推向国际市场。
本文介绍了国内外的研究现状,并对品牌营销和大型体育活动分别进行了深入的分析,并以北京奥运会的赞助商——联想和海尔为案例,对这两家企业赞助奥运会进行了SWOT分析,并对国内企业给出了相应建议,为我国企业借助大型体育活动进行品牌营销,提升品牌价值,走向国际市场给出了可参考的依据。
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