【摘 要】
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新媒体的迅速成长,使得以“发行”和“广告”为生的部分地方纸媒,遭遇寒冬。在面对重重挑战和危机前,牛城晚报积极探索发展之路。本文以作为河北省市级都市类晚报的牛城晚报
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新媒体的迅速成长,使得以“发行”和“广告”为生的部分地方纸媒,遭遇寒冬。在面对重重挑战和危机前,牛城晚报积极探索发展之路。本文以作为河北省市级都市类晚报的牛城晚报的新媒体环境下运营策略为研究案例。通过对牛城晚报用户问卷调查、访谈的方式,对牛城晚报用户的特点进行了分析,揭示了牛城晚报用户的特征。提出了在新媒体环境下,牛城晚报的内容运营策略和互动策略。全文总体分三个章节对此进行了深入探讨。第一章从牛城晚报用户的年龄、版面偏好、阅读方式等方面揭示了牛城晚报的用户特征,提出了主打用户喜爱版面,开发手机APP的可行性程度等;第二章从牛城晚报内容传播过程的要件,找出现阶段牛城晚报的不足,尝试提出了一些可提升的策略,从而提高牛城晚报的传播效果,以期留住更多用户;第三章,新媒体在用户中的受欢迎程度很高,其中很大一方面原因就是互动性强。这个章节结合用户特点、内容提升策略,专门进行了新媒体环境下牛城晚报互动策略研究。试图从双微与纸媒互动中,找到晚报新的内容和经济增长点,拓展晚报生存空间,开辟新的发展思路。
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