互联网+背景下C市新华书店营销策略研究

• 作 者: 刘娅
• 出 处: 安徽大学
• 发表日期: 2018年期
• 关键词: 互联网+ 新华书店 营销策略

互联网+时代的来临,计算机技术不断发展,网络书店、电子阅读等一系列新兴销售方式被广大消费者所喜爱,这使实体书店的发展和生存面临巨大威胁。新华书店,是发行图书的主要渠道,如果新华书店想在市场竞争中寻求立足之地和争取进一步的发展,就需要及时转变自身观念、改进营销方式、创新营销手段、改善营销策略、提升服务体验和服务质量。本文把C市新华书店作为研究对象,在理论基础上,首先分析C市新华书店的具体情况,接着详细分析C市的图书市场的销售现状和存在的一些问题,指出产品服务单一、定价死板、营销方式单一等问题,对接下来提出针对C市新华书店特点的营销策略十分有利。第二,运用综合分析方法分析C市新华书店的外部环境和内部环境。外部环境有宏观环境、行业环境、市场竞争环境等方面;内部环境有经营环境、组织机构、企业文化环境、多元化经营方式等方面。最后,紧密联系其特定的营销环境和实际情况,根据营销理论提出一系列具体的营销策略,想要通过改革C市新华书店营销策略,以期达到提高企业营销管理水平,促进C市图书业可持续发展的目的。本文对新华书店未来营销策略的研究及分析,对处于改革关键时期的新华书店企业的兴衰和今后中国图书业的可持续发展具有深远的意义。