实体书店与网络书店的比较分析及融合对策

• 作 者: 祝安祺
• 出 处: 黑龙江大学
• 发表日期: 2016年期
• 关键词: 实体书店 网络书店 图书营销 融合

近年来,由于经济社会快速的发展、互联网技术的快速发展以及人们消费方式和消费习惯的改变,使得越来越多的人购买图书的渠道由实体书店转变为网络书店。加之实体书店店面租金不断上涨、人力成本等急剧增加,使实体书店在图书零售市场的销售比例逐年降低、生存陷入僵局。同时,网络书店已经由前期的高速发展转变为发展速度逐渐放缓。纷繁复杂的网络促销和无序的竞争,使得消费者们对图书的实际价值更加困惑,网络书店也陷入了发展的平台期。图书作为一种商品与其他的商品不同,具有其特殊性,因为图书本身具有文化属性,在很大程度上图书肩负着传播知识、传递思想等方面的作用。从整个时代发展的潮流来看,本文认为,实体书店和网上书店与其相互竞争不如相互合作、优势互补。因此,本文提出了将实体书店与网络书店进行融合的设想,并通过研究现有专家学者的观点、通过实地调查对实体书店与网络书店各自的优势、劣势、机会和威胁进行分析,讨论二者相互融合、取长补短的可能性,从而提出具体的建议。