【摘 要】
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中国烟草行业近年来在国家专卖体制的保护下，以改革促进发展，部分烟草工业迅速成长，并在内部的竞争中涌现出一批优质品牌。无论是外资烟草的虎视眈眈、WTO要求的烟草开放进程加
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中国烟草行业近年来在国家专卖体制的保护下，以改革促进发展，部分烟草工业迅速成长，并在内部的竞争中涌现出一批优质品牌。无论是外资烟草的虎视眈眈、WTO要求的烟草开放进程加速还是处于中国烟草自身的发展需要，都要求国内的烟草企业尽快走出去，在国际舞台上有所表现。在这一过程中，广东中烟抓住改革发展的机遇、整合优势资源，在东南亚地区初步实现了企业国际化。然而，广东中烟的国际化目前尚处于一种初级、零散的起步阶段，在国际市场的广度和深度方面拓展不够，更加缺少全面系统的国际化战略指导，而对作为垄断企业的广东中烟的深入研究相对较少。基于此种情况，笔者希望通过对广东中烟进行国际化战略研究，力图探索企业在进一步国际化进程中的实施战略，以求抛砖引玉，为企业的发展贡献绵薄之力。 在论证过程中，笔者主要通过案例研究法、定性和定量研究法、比较研究法以及访谈调研法对该议题进行了全面的研究和探析，基于相对完整的文献、数据、理论、案例研究，对广东中烟的国际化现状和相关要素进行了SWOT分析，在此基础上借鉴DOME法则等相对成熟的理论模型和其他企业的经验总结，对广东中烟可选择的各种国际化市场定位、目标市场选择、战略模式选择制定等进行了一系列的分析与探讨，最终在充分研究论证的基础上，就广东中烟未来在国际市场上运营的营销、生产、人力、信息、体制等方面提出了相对系统化的国际化战略方向建议，并详细阐述了国际化战略的实施及其保障措施，同时引用了部分企业内部精确数据作为分析依据，努力做到研究议题时的客观性、准确性和可行性。
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