【摘 要】
：
在现在这样一个充满品牌的时代，企业如何打造品牌，建立品牌价值，是企业不断努力且追求突破的目标。奥运TOP计划的成功，巨额的赞助权利金却吸引国际知名大企业争相投入，正式向传统
论文部分内容阅读
在现在这样一个充满品牌的时代，企业如何打造品牌，建立品牌价值，是企业不断努力且追求突破的目标。奥运TOP计划的成功，巨额的赞助权利金却吸引国际知名大企业争相投入，正式向传统营销方式宣告运动赞助时代的来临。 台湾的科技产业以高质量的代工世界闻名，虽然各类产品营销全球，但长久以来都鲜少挂上自有品牌，总是藏于知名品牌之内为人作嫁。宏基公司一直以打造Acer成为国际知名强势品牌为目标，富有活力的体育活动与其企业品牌形象不谋而合，因此长期投入体育营销，不但藉此彰显品牌知名度，也成功将运动的特质转移，建立消费者对Acer品牌产生正面的品牌联想。 本论文即希望以宏基公司成功的品牌打造与运动赞助经验进行研究。以品牌知名学者David A.Aaker的品牌识别架构为基础，以品牌权益理论为依据，检视Acer品牌希望带给顾客的主张与分析宏碁公司之品牌价值。再以运动赞助的理论研究宏碁公司所投入之赞助活动，探讨如何以运动营销增益品牌价值。 研究结果发现宏基公司以鲜明的品牌识别、结合品牌与企业、掌握品牌个性成功地打造品牌。清楚的品牌沟通目标、与赞助活动融合、长期投入赞助、与强势品牌合作，使得赞助战略有效的执行。藉由运动赞助带给Acer品牌价值的效应、市场效应和情感效应。 期望这份宏基经验的研究，能够让已经日渐受到重视的运动赞助营销清楚地呈现出来，对于业界能起示范的作用。同时，对于仍在发展中的体育营销学术理论上，也能略尽心力有所贡献。
其他文献
要使艰苦奋斗的传家宝代代相传,光靠教育是不够的,还必须建立一整套社会约束机制,如在建立和完善经济法律法规的过程中,相应地建立多劳多得、公平竞争、科学的考核、奖惩、
信息智能时代思想政治工作是当前思想政治工作的热点和难点,必须认清新形势、新挑战,从理念上、能力上跟上时代步伐,增强思想政治工作的时代性、主动性、针对性、实效性.本文
作者研究南天山中段阿克苏-库车山前带活动断层,发现断层切过托木尔峰山麓第四纪冰碛物和阶地,形成2条断层崖.通过测量阶地和冰碛物的变形量,推断阶地和冰碛物的沉积年代,估
随着信息时代的来临，高校的信息化建设在学校的教学、科研、管理和生活服务等领域发挥着越来越重要的作用。本文采取案例研究的方法，深入分析了中国青年政治学院信息化的发展过
太岳公司为了实现在EAM领域的目标，面临市场战略的重大调整时机，这个重大调整时机一旦错过就不会再出现，但是公司内部有分歧。以市场总监为首的一派坚信应该发展公司的分销渠道，
全过程工程咨询服务的开展为我国建筑工程企业的发展提供了新方向.随着全过程工程咨询试点工作的开展,很多建筑企业都组建了工程咨询项目,并且形成了服务清单,这为企业今后的
中国傀儡艺术的造型精美绝伦,但是作为一种舞台艺术,其在剧式范式与舞台表象方面却较为保守,这使得国际语境中一直缺少它的声音.笔者以西方现代戏剧发展过程中,经历的各种思
城际公交连接了两个城市,起到了城市枢纽的作用.本文在分析当前城市群际公交管理中存在问题的基础上,结合新形势下的要求,提出了几点发展城际公交的有效办法,均有助于迎合市
本文从博弈分析的视角，研究国家、银行和企业在1984-2005年期间如何进行通过互动博弈、重复博弈推进中国工商银行信贷制度从计划信贷向市场信贷变迁的机制和过程。 1.研究
企业的竞争关键是人才的竞争，管理者的素质和管理者的能力是决定企业经营绩效的关键因素。如何准确、客观、公正地考核评价管理者的能力和素质，把合适的人放在适合的岗位上，也就