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当今世界，随着政治经济全球一体化的发展，运输以及通讯信息技术的革新，移民风潮的兴起以及多元文化的涌现，不同国家地区和文化背景的人们之间的跨文化交流活动变得越来越普遍。作为跨文化交际的重要组成部分，非言语交际是文化和人类社会活动的产物，它不仅受文化的影响和制约，而且反映着特定的文化。在面对面的交际过程中，非言语交际比言语交际传达了更多的信息。同言语交际一样，非言语交际形式多种多样，所传达的信息也随着国家地区的不同而改变。然而，人们往往忽视掉非言语交际的重要影响。 全球经济和交流的迅速发展促使了更多的国家和地区进入到世界市场这个大环境中，全球范围内商业活动的相互依赖性也越来越高。整个世界出现了更多的跨国企业从事跨文化的生产经营活动。作为商业活动的重要组成部分，广告已成为日常生活中不可或缺的一部分。它通过吸引消费者购买商品和服务来谋取利益。同时，广告本身就是文化交际的一种形式，深受文化的影响和制约;反过来作为特殊的文化载体，广告已成为不同国家之间文化交流传播的重要工具，无形之中散布传播着文化。 本文梳理了非言语交际的理论，文化价值的理论，文化语境的理论，以及学者对中美两国文化价值差异的研究成果，采用数据分析，内容分析以及对比的研究方法，以跨文化的视角对中美两国非言语交际行为所体现的文化价值差异展开研究。基于文化价值的相关理论，作者创造了一个研究模型对中美两国200个广告案例中的外表形象，衣着打扮，姿势手势，接触行为和面部表情这五个非言语行为所涉及的三十个文化价值进行了分析对比，目的在于通过对这些非言语交际行为所体现的文化价值差异的对比分析探索出非言语交际与文化的相互关系，从而总结出中美两国非言语交际行为差异的深刻文化根源。 通过对广告样品进行数据分析和内容分析，首先，中美两国都倾向于使用姿势手势和体触行为传达价值追求，在外表形象、衣着打扮以及面部表情的使用方面则有很大差异。其次，中美两国饮品广告中非言语行为文化内涵的差异之处远远多于其相似之处。最主要的相似之处在于两个国家的非言语交际行为都体现了对"休闲"、"享乐"和"美"的追求;最大的不同之处在于中国的非言语交际行为很大程度上还体现了对"传统"、"礼貌"和"集体主义"的追求，而美国则是对"青春"、"性"和"个人主义"的追求。最后，就不同的类别的非言语交际行为而言，中美两国又分别体现了不同的文化价值追求。 根据研究结果，发现广告中的非言语交际行为的差异在很大程度上反映了广告所属国家文化的差异，反过来文化也深刻地影响着广告中的跨文化交际行为，是两国跨文化交际行为差异的深刻根源。随着全球化的发展以及国际合作的日益加强，中美两国的文化在一定程度上相互融合，文化上的同化现象变得越来越明显。尽管这种同化作用的影响目前来看不是很明显，但是某些文化元素、文化价值开始逐渐趋同，被两个国家同时认可接受。然而，两个国家都有自己相对稳定的特色的文化体系，两国广告中的非言语交际行为折射出的更多的是两个国家不同的文化。 论文分为以下五个部分:第一章总论:提出了本文的研究背景，研究对象，研究目标，研究问题以及研究意义;第二章文献综述:回顾了非言语交际理论，文化价值体系，文化语境理论以及学者对中美文化差异和广告的研究成果;第三章研究方法:介绍研究取样、研究过程以及研究工具。第四章分析和讨论:首先对数据和具体广告案例进行分析;然后对所得出的研究结果进行分析和讨论;第五章总结:对研究结果进行总结，并提出本研究的局限性和建议。