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基于互联网的传播手段具有互动性强、传播快和可量化评估的特点，使企业在品牌建设及业务推广策略上可以应用的方法增多，尤其在某些类别的产品，网络营销传播已成为营销推广的主导手段。 本文将以神州数码控股有限公司为案例，分析其自有品牌安防业务AMPON近两年在市场营销过程的网络营销传播实践经验，来阐明当今互联网盛行的新媒体时代，企业应如何利用网络整合营销传播的理念及手段提升业务价值，以期为中国企业品牌建设和实现社会价值提供一些思路。 论文分为四个部分: 第一部分对安防行业进行PEST分析，无论是政治、经济、社会还是技术方面都展示出了安防行业的活力，尤其是政治层面和技术层面，各个行业和地方都相继推出强制性的政策和法规，有力地促进安防应用，而模拟到IP技术的发展以及IP标准化进程加快都昭示安防行业将进入一个新的阶段。 第二部分对神州数码AMPON业务做了深入的分析，该分析结合了神州数码公司业务布局和核心能力，并基于公司安防业务状况，对AMPON业务进行了SWOT分析，并得出了AMPON业务定位。 第三部分针基于4P理论对AMPON业务进行了深入的分析，包括产品、价格、渠道和促销，同时也分析了工业产品的销售流程以及AMPON品牌与神州数码公司品牌关系。 第四部分详细介绍了AMPON业务网络营销传播方案，包括基于4C理论的互动网站、基于直复营销理论的数据库营销、基于软营销理论的社交网络营销以及基于整合营销理论的网络搜索和网络广告，并展示了这些手段应用结果。 网络营销传播手段日新月异，虽然本文将这些手段综合应用于AMPON工业产品的营销取得一定的应用成果，但总体来看，研究的深度和广度都有局限，如何合理有效地应用各种网络传播手段将是一个长期的课题。