【摘 要】
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本文以吉娃娃动漫产品为例介绍了基于顾客价值分析的动漫产品盈利模式建立方法，通过对顾客价值的识别、测量、分析，结合运用4Ps营销组合策略实现顾客价值的传递，并最终建立基于
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本文以吉娃娃动漫产品为例介绍了基于顾客价值分析的动漫产品盈利模式建立方法，通过对顾客价值的识别、测量、分析，结合运用4Ps营销组合策略实现顾客价值的传递，并最终建立基于顾客价值分析的动漫产品盈利模式。文章建立了吉娃娃动漫产品的品牌蓝图，并利用利润乘数模型、品牌模型、价值链定位模型等探讨了动漫产品的盈利模式建立方法。在该盈利模式的建立过程中，应用顾客价值理论分析了吉娃娃品牌的顾客价值感知及其特征，确定价值维度，测量、分析吉娃娃动漫品牌的顾客价值，并对各子品牌的基于顾客价值的盈利模式进行分类，分析其盈利能力，最后对整个盈利模式进行设计评价。
本文通过基于顾客价值分析的方法来研究动漫产品的盈利模式的建立，将分析结果应用于企业的经营决策之中，期望中国动漫行业在顾客价值以及盈利模式研究方面有一个良好的应用。
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