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媒介融合这个词汇，发轫自媒介发展过程中将诸多媒介融合在一起的想象，但随着数字技术的发展，媒介内容的存储方式和媒介形态都发生了诸多变化，而媒介融合也远远超越了肇始者们的想象，开始了狂飙突进的历程。
当今的传媒业，技术的支持、受众的需求成为主要的推动力，新媒体的出现、新媒体和传统媒体的借鉴和融合趋势日益明显，关于媒介融合的话题己成为当前传媒业的热点话题之一，学界和业界的事实的确证明，无论从实践还是从理论上，媒介融合已成为一股不可阻挡的潮流。新媒体的功能逐步扩展、新传播形态的不断涌现、新媒体和传统媒体的融合借鉴等现象充分表明，媒介融合已经不是单纯的传媒现象，而成为统领诸多传媒现象的大背景，其外延和影响在扩大，变得更加广泛和深刻。
当前传媒业的一些现状无不在诠释着媒介的融合趋势。网络的出现集视频、音频、文字于一体，传统媒体利用手机、短信等新媒体或新传播形态进行内容制作，纸质媒体刊登网络博客内容、手机可以上网等……这些现象都与媒介融合相关。2009年被成为中国手机的3G元年，3G手机带来了前所未有的变化，原来单纯的通讯工具变成了可以看电视、上网、看新闻、写博客等多功能的媒介，而且手机的功能还在延伸，这都是媒介融合的具体表现。
互联网已经成为公认的最为广泛便捷的传播媒介，报纸，电视，广播等传统媒介遇到前所未有的竞争对手，其市场份额不断缩水。在寻求生存之道时，媒介融合成为必然趋势。电视台网站就是电视台与网络相融合的产物。它一诞生即面临着数字电视、视频网站等众多媒介产物的竞争。
电视台网站，是网络与电视两大媒介融合之下产生的一种新型传播平台。它汲取电视的内容优势与网络的渠道优势，并结合整合营销的理念持续扩大传播的影响力，促进媒介产品的销售。近年来，中国电视台网站大量涌现并逐步走向兴盛，形成了一个引人注目的现象，本文正是针对这一现象而展开的分析与探讨。
事实上，早在1996年，央视网作为中国第一家电视台网站就已崭露头角，然而直至今日，电视台网站开始在数量上取得重大突破后，它们才逐渐成为学者关注的对象。笔者以媒介融合理论为基础，以电视台网站发展历程为线索，通过对凤凰网、金鹰网等国内有代表性的电视台网站的深入调研，探讨国内电视台网站的发展策略。
具体而言，笔者首先分析了电视台网站兴起的原因。这一现象产生的直接导火索是激烈的媒介竞争。行业外部，电视与报纸、广播、互联网及手机等媒介奋力拼杀，力求在媒介竞争的大格局中为自身谋得生存之地；而在行业内部，各家电视台亦竭力抢夺受众市场。这样一来，通过网站来扩大自身的影响力并争取受众乃是必然之举。不过，电视台网站得以兴起的根本原因还在于数字及网络传播技术的发展，技术进步为电视台网站这一融合传播新形态的出现创造了条件。
如何发挥电视台网站的最大潜能，使其摆脱电视台节目的延时传播角色，进而成为独立发展的传媒集团的一份子，互动成为必不可少的考虑因素，同时也是面对竞争获得生存的重要途径。除了网络自身的互动特性，台网联动、民网联动、网网联动也是其发展必须要充分利用的，建立互动模式并使其成熟化成为必要和必然。
本文了解电视台网站在互动方面的发展状况，并将其进行分类，概括总结各个类型的特点，代表网站和特点。透过现象看本质，剖析其与电视台、网民、其他网站的互动关系，并了解其尚未形成互动模式的影响因素，并将其分为宏观因素和微观因素两类，分别涉及到电视台网站的自身定位，制度障碍，资金短缺，技术瓶颈，人才匾乏以及资源整合不到位，等。通过理论结合实际的分析，提出相对应的改善意见和建议，并最终可以在传播内容、传播渠道方面探索形成电视台网站的互动模式雏形，为其真正的发展提供参考。