报纸网络版收费研究

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互联网时代,媒介传播技术和环境发生了巨大的变化,随着互联网出现的网络新闻,更是发展迅速。这迫使国内传统报业接受了与互联网并存的现实,传统报业开始了与新媒体合作,各大报社都创办了自己的报纸网络版,并希望能够通过互联网来挽回目前面临的报纸订阅者或购买者大量流失的困难局面。但是却被不生产内容的搜索引擎和其他门户网站免费转载,使得传统媒体失了受众又失了广告主,这些网站促成了门户网站和搜索引擎网站的兴盛,也养成了读者免费阅读的习惯。尽管和搜索引擎类网站以及其他网站的版权纠纷不断,但是目前还尚未有合适的解决方案。   2008年金融危机,全球传统报业受到重创,部分报社开始意识到打破传统报业一条腿走路的盈利模式已经迫在眉睫,并决定对报纸网络版进行收费。   网络媒体的快速发展,传统的报纸收入主要靠二次售卖,而目前传统报业在网络上的新闻盈利模式仅仅依靠广告,极为不稳定。   各大知名的传统媒体(《华尔街日报》、《金融时报》、《经济学人》、《泰晤士报》、《人民日报》、《第一财经日报》等)对报纸网络版的收费行为在报业界引起了轩然大波,网络版收费与否的问题顿时成为热点,也成为关乎网民和媒体双方的切身利益问题。伴随着争论,收费之风未减,继之而来的国外的《纽约日报》、国内的《中国证券报》和《华商报》等也相继在2011年开始收费。   本文主要以报纸网络版的收费为研究对象,从四个方面进行分析:首先是报纸网络版收费的理论基础,总结新闻成本定义、新闻定价分析,从而分析出报纸网络版收费这一举动合情合理,是未来报业继续生存的基础。第二是报纸网络版收费的现实依据,主要从报纸网络版靠传统报纸印刷版的盈利模式无法生存、印刷版报纸的局限性迫使其向电子版转化并找到盈利模式、报纸网络版收费有利于保护版权、已经存在的报纸网络版收费成功的例子给未来更多报纸网络版收费提供可能这四方面来解释报纸网络版要收费的必要性和可能性,在这四方面的分析中,也插入了一些笔者对《上海证券报》、《第一财经日报》和《南方日报》的记者或编辑采访的一些内容,以对观点作以补充说明。第三是报纸网络版收费的外部环境分析,这个外部环境包括受众分析、版权保护和技术环境。通过对读者的一个调查分析,以及对其他权威机构有关报纸网络版收费问卷的调查的一个收集整理,并大致推出适合报纸网络版收费的内容和模式。第四是报纸网络版收费的内容和模式分析。分析目前适合分析现存的一些收费模式,各有什么优劣势,目前国内收费模式中比较常见的是完全付费模式、部分付费模式、微支付模式和all access模式。   本文认为报纸网络版收费是势在必行的,一篇优秀的新闻是需要经济支撑的。未来,传统报业还需要改变只对电子版收费的单一模式(比如提供增值、和纸媒打包销售、以收费客户端下载方式来提供服务等),丰富网站内容、表现形式(比如加上报纸的朗读功能、多插入图像、flash等功能,利用网络优势实现立体化传播)和支付方式;找准报纸网络版的市场定位,了解读者需求,比如温州日报报业集团就是典型的抓住互联网跨地域的优秀,又结合了温州是个侨乡,有大量温州人在外地这么一个特点,将温州日报网络版的收费办成功了,因此,在互联网时代,各网络也要抓住自己读者的结构,有了解读者需求的思路,另外,还需要通过其他终端来开辟新的收入来源,比如手机、iphone、ipad等。
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