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电子商务在大众的日常生活中日益不可或缺,网络团购作为新兴的购物生活方式呈现在大众生活中,这种全新的购物方法及理念不仅加强了消费者的议价能力,同时也进一步打破了买方长期在谈判中的劣势地位,所以受到广大消费者的喜爱。我国的团购行业已经有十几年的发展历程,从团购网站的崛起、到“千团大战”,大部分团购网站都经历了被淘汰的过程,而竞争日益激烈的现有团购网站也出现了各种问题。本文试图突破现有研究对团购网站盈利模式的表面探讨,通过我国团购市场知名的本地化生活消费平台美团点评,作为案例进行深入研究。本文首先通过调查问卷对团购平台的发展现状及盈利模式进行调研,在此基础上,采用盈利模式五要素方法,分别从利润点、利润对象、利润源、利润杠杆、利润屏障等五要素,分析本地生活服务团购平台的整体现状及盈利模式,进一步提出本地生活服务的O2O团购网站面临的四大问题,分别是团购盈利模式单一、投资方利润低;团购平台之间同质化严重、用户粘性不高;团购网站服务质量存在问题;消费群体狭隘,从而限制团购发展。在对团购平台一般盈利模式分析基础上,本文展开美团点评盈利模式分析。首先概述了美团点评的公司概况及发展历程,然后根据盈利模式五要素,结合美团点评近四年财务数据对其盈利模式进行分析。根据分析发现,美团点评盈利模式有可借鉴之处,整体盈利趋势向好,但是仍然存在持续亏损,无边界化扩展以及对腾讯依赖性强等方面的问题,并针对这些问题给予巩固核心业务,制定合理的投资战略,培养电商核心竞争力,长远看待与商户的关系等建议。