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近些年来有关态度的情境激活效应研究渐成热点，许多研究都证明了情境对态度激活过程有重要影响。但这些研究要么从总体上考察各种态度的情境激活效应，要么只关注具体的某一种态度，比如种族和年龄。对于性别态度的情境激活效应还没有专门的考察。在研究方法上，以往的研究大多采用词语判断反应时作为因变量指标间接考察这一问题，且常常出现启动时间过长、变量混淆等问题。性别偏见无疑是危险的，它使得在社会中女性长期处于不利地位。随着社会的进步，虽然明目张胆的性别偏见已经明显减少，但性别偏见却仍然以微妙的形式存在于很多人的观念中，甚至包括受过高等教育的大学生。
本研究采用新近出现的AMP实验范式，探究内隐和外显性别态度的情景激活效应，帮助寻找抑制性别偏见、尤其是内隐性别偏见的方法。为了实现这一目标，所设计的研究包括以下两个部分：
研究一主要是为了了解人们对男性和女性的整体态度是否一致，并验证所采用的AMP范式的有效性。研究采用两因素混合设计，2(目标图片性别，分男和女2个水平)×2(被试性别，分男和女2个水平)，结果发现相对于男性，人们更加喜欢女性，但这仅限于外显态度，内隐态度上，相比女性人们更喜欢男性，在女性被试中这种倾向更为显著，表现出强烈的外群体偏爱。
研究二关注在不同情境中性别启动所引发的人们情感方面的评价性倾向和测量结构对研究结果的影响。仍然采用两因素混合设计，2(被试性别：男性或女性)×3(情境：办公室、公共、家庭)。自编外显情境-态度量表的结果表明，尽管具有高学历，被试仍然具有“男主外，女主内”的性别刻板印象，这与已有的内隐性别刻板印象研究结果一致。而内隐和外显AMP测量结果均表明情境激活效应不显著，即本研究中的办公室、家庭和公共三种情境下，被试对于女性的内隐和外显态度都趋向于积极，表现出自动化特征。另外本研究还证明了测量结构对于内隐与外显态度的分离有一定的影响。