【摘 要】
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商业广告的终极目标是推销商品,要达到这个目标,必须说服消费者,使他们相信按广告宣传的方式去消费,可以获得某种利益.这种劝说有两种基本的类型:直接的和间接的.前者直截了
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商业广告的终极目标是推销商品,要达到这个目标,必须说服消费者,使他们相信按广告宣传的方式去消费,可以获得某种利益.这种劝说有两种基本的类型:直接的和间接的.前者直截了当,但容易造成强人所难的一种感觉,从而引起消费者心理上的不悦或反感;后者则委婉迂回,留有余地,同时也更加礼貌,表现出对消费者更多的尊重,因而消费者更容易接受.而后者可以通过运用模糊语言达到这种效果.1965年,美国科学家扎德首次提出"模糊集"理论.而模糊语言指的是语言的模糊性,它是语言自身所固有的必然属性,客观地存在于一定语言社团的一切成员所共同使用的语言中,是我们赖以生存的现实世界中模糊事物和人类思维中的模糊概念——模糊逻辑在语言上的反映.迄今为止,不少人从社会语言学、心理语言学、交际语言学、文化语言学等多个角度分别对广告语言及模糊和美学进行探讨和研究.但是,他们在研究广告语言的过程中很少将这三者有效结合在一起,也没有充分认识到消费者的心理,因为现代社会的购买行为很大程度上是一个情感决策的过程,即广告语言中的一种常见的现象并没有引起人们足够的注意和重视,这就是模糊语言在广告中的审美应用.本文正是通过模糊语言在广告中的美学应用,阐明模糊语言,不存在"好"和"坏"之分,最重要的是如何恰当地运用模糊语言,达到美学效果,实现模糊语言的功能.希望本文的调查研究,在一定程度上能帮助广告制作者更好地驾驭语言,创造出更多吸引顾客的精品广告;消费者也能更好地辨别虚假广告,购买到称心如意的商品.而且,本人也希望本文的写作能对现代生活的其他方面(如合同文本、外贸英语等)起到借鉴的作用.
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