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如何制定广告策略，是房地产企业关注的难题。在房地产广告策略研究中，媒体选择策略的重要性逐渐受到更多重视。媒体选择策略研究的目的，是通过研究如何在给定广告费用的情况下寻找最有效的广告媒体选择，或者是在给定广告目标的前提下寻找出费用最节省的广告媒体选择。 本文基于产品生命周期理论，采用实证研究的方法，进行了房地产项目成长期的广告媒体选择策略方面的研究。本论文通过分析房地产项目成长期阶段的广告媒体选择过程，总结提出了房地产广告在项目成长期的媒体选择方面的策略制定方法，并提出房地产项目成长期的广告投放效果评估指标，并通过实际项目案例论证了该策略的制定与调整过程的可操作性。 本文研究得出结论:房地产企业必须在分析媒体特点的基础上，结合产品所处阶段的宣传目标，去选择最能达到目标的媒体。科学的广告媒体选择策略还需要通过综合运用广告效果评估指标对媒体选择加以检测、调整。 本研究对房地产广告策略研究的发展有着重要意义，为房地产企业合理制定广告的媒体选择策略提供理论支撑。