【摘 要】
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中国改革开放以来，社会主义市场经济突飞猛进，获得了大发展。与此同时，中国教育也在大踏步地践行着市场化之路。从1977年恢复高考，引入公平的竞争机制到现如今国家倡导职业教育，大
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中国改革开放以来，社会主义市场经济突飞猛进，获得了大发展。与此同时，中国教育也在大踏步地践行着市场化之路。从1977年恢复高考，引入公平的竞争机制到现如今国家倡导职业教育，大力推进应用型人才培养。中国教育一步步向市场化改革之路迈进。2002年，民办教育促进法颁布，民办学校与教育培训机构如雨后春笋般涌现。如今，民办教育及培训机构的高速发展使其成为中国教育市场化改革的重要驱动力。与此同时，各民办教育培训机构之间的竞争也日趋激烈，在竞争中取得优势地位，谋求长久的发展，成为各民办教育培训机构的共同目标。 文章基于国内外非学历教育培训产品营销的理论基础，从产品营销策略的视角，对HW公司考研培训在燕郊地区所处的区域环境、产品及营销策略的现状进行了深入的分析，并对该公司在燕郊地区的产品营销策略提出了切实的改进策略和保障其实施的措施。从微观上讲，文章通过产品营销策略的改进，以提高该公司在燕郊地区的市场竞争力，促进该公司的可持续发展，对该行业的市场营销策略的实施具有一定的借鉴作用。从宏观上讲，文章的研究内容对市场经济环境下教育资源的合理配置，优化教育环境，提升民办教育培训机构的整体产品营销水平，规范非学历教育培训市场具有较为积极的影响。
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