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根据世界旅游组织的统计，2010年我国的旅游外汇收入为458亿美元，居世界第四，入境旅游人数5570万，居世界第三，我国的旅游业处于快速发展的战略机遇期。随着旅游市场竞争的日趋激烈，旅游形象日渐受到各界的关注和重视，旅游管理者和研究者开始认识到，良好的旅游目的地形象成为吸引旅游者、争夺旅游市场份额的重要因素之一，如何更好地塑造和传播旅游目的地形象也已经成为这一领域研究的焦点。
河南是我国的旅游资源大省，拥有丰富的古文化旅游资源，同时也是中华文明重要的发源地之一。截至2011年1月15日，河南已经拥有国家5A级旅游景区7家。然而，作为一个旅游资源大省，河南的旅游形象却一直不够鲜明，旅游形象的传播力度也一直不够。因此，研究作为旅游资源大省的河南的旅游形象，进而有效地传播河南旅游形象、以争夺更大境内外客源市场份额，成为河南省旅游业发展中亟待解决的问题。
本文在研究国内外旅游形象相关理论的成果基础之上，在传播学视角下分析了河南旅游形象的内涵及其表现形式，并结合河南省旅游业发展的现实情况深入地分析了河南旅游形象传播研究的可行性及必要性，然后对河南旅游形象传播的基本要素与流程进行了分析，并对其传播现状、方式及其存在的问题进行了探讨。最后，针对河南旅游形象传播的现状，提出了具体的传播策略。
第一章，绪论部分，主要包括研究背景及意义、研究内容与方法、国内外研究现状以及本研究的创新点等。当前旅游形象研究的视角主要集中在旅游学角度，主要探讨旅游形象的策划与传播手段，而较少有从传播学角度对区域旅游形象建设进行研究的成果，本文从传播学视角进行旅游形象研究，具有一定的新意。
第二章，河南旅游形象传播的界定部分。河南旅游形象的管理者运用河南旅游资源中的物质实体资源和精神文化资源符号，运用多种传播形式、通过各种传播渠道，与河南旅游市场中现实或潜在的游客进行信息沟通与交流，促使其了解更多河南旅游信息、更加信赖河南旅游价值与服务，逐步扩大河南旅游形象的知名度、美誉度，最终达到推广河南旅游形象、提高河南旅游经济整体效益的目的，这就是河南旅游形象传播。
第三章，河南旅游形象传播的解构部分。河南旅游形象的传播者主要是指各级政府主管单位以及景点的管理者，传播内容即特指河南旅游信息，传播媒介主要包括大众传播媒介和人际传播媒介，受众是指目标客源地市场的现实和潜在旅游者，传播效果的测定可以通过科学抽样调查传播活动前后的识别度之差来确定。河南旅游形象传播的基本流程与广告传播极其相似，可以分为六个具体的环节。第一调研河南旅游形象市场，第二确定河南形象传播目标，第三创意策划河南旅游形象，第四设置河南旅游形象管理机构，第五设计和发布河南旅游形象，第六河南旅游传播效果的监测与修整。
第四章，河南旅游形象传播的现状部分。河南旅游形象的传播者已经认识到旅游形象传播对于河南旅游业发展的重要性，不仅从硬件上大力发展旅游基础设施，还加大了旅游形象软件上的建设力度，通过广告传播、节事活动、公关活动等方式进行河南旅游形象的传播。然而，目前的河南旅游形象传播仍然存在着不少问题，包括传播观念落后、传播方式单一、传播手段尚未整合等。由于这些问题的存在，河南旅游形象在传播过程中其自身的文化特色不具有鲜明性的特征，使其与其它地区旅游形象的辨识度较差，同时，河南旅游形象的核心吸引力和竞争优势也未能充分地展现和传播。
第五章，河南旅游形象传播的策略部分。根据受众对传播者而言是否确定，旅游形象传播的策略可以分为两种主要类型，第一种是有明确的受众和旅游信息的商业广告策略，第二种是无明确的受众和旅游信息的大众传播策略。本章首先介绍了河南旅游形象传播的原则，包括个性化原则、受众理解原则和高效原则。其次，从整合传播、人际传播、公关关系、时空立体传播、形象广告、新媒体传播等多个方面对河南旅游形象传播提出了具体的传播策略，以期能够有效地提升河南旅游形象。