【摘 要】
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21世纪以来,我国国民经济收入迅速提高,家庭对教育越来越重视,投入成本也越来越多,更多的家庭愿意选择让孩子出国留学深造。在我国“支持留学,鼓励出国,来去自由”方针的支持
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21世纪以来,我国国民经济收入迅速提高,家庭对教育越来越重视,投入成本也越来越多,更多的家庭愿意选择让孩子出国留学深造。在我国“支持留学,鼓励出国,来去自由”方针的支持和指引下,留学生人数迅猛增加,自费留学也随之持续升温。留学需求促进留学中介业务的迅速催生,但留学中介在我国属于朝阳产业,相应的法律法规还不十分健全。近年来,随着行业内的竞争日益加剧,暴露出的问题也越来越多。因此,对于资质齐全、手续合法的正规留学中介机构,如何做好市场定位,如何在新的形势下调整发展方向,如何制定战略目标,如何实施行之有效的保障措施,让企业在激烈的竞争中立于不败之地,努力提高自身竞争力,实现可持续发展,是摆在所有留学中介机构面前的一个重要课题。本文分析从市场开发的角度出发,分析留学中介的市场细分与市场定位,分析留学行业现状的影响因素,以及留学中介市场的发展现状和存在的问题,并且以新东方前途出国为例,全面分析了新东方前途出国的发展现状与存在问题,并对其内部条件和外部环境做了客观的优劣势分析,并给出客观评价,研究新东方前途公司的市场开发策略的运用,同时提出保障战略实施的措施。本文研究对新东方前途出国留学市场的发展,有一定的借鉴和参考作用,同时有助于为同行业的其他留学中介的市场开发提供发展思路。
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