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由于市场供求关系、消费观念、企业竞争方式等领域的深刻变化，使得产品创新行为与市场的关系日益越密切。为了帮助企业建立符合市场经济条件的有效可行的产品创新设计机制，本文将在对市场导向理论和产品创新设计理论的研究的基础上，绕开传统研究方式只从创新思维角度对市场导向理论与产品创新设计方法论的关系研究，将研究重点放在市场导向理论之于产品创新设计思想的概念来源，打破“市场——设计”这两种理论的不连贯性，探寻以市场为产品创新设计的出发点和归宿点的设计理论体系，并通过将市场导向理论细分为消费者导向、技术导向和社会生活导向三个子目标，以需求、技术、社会生活及创新行为为桥梁，整合市场导向理论与产品创新设计理论两方面的知识来研究“市场——设计”的关系。一方面，笔者在总结前人对市场导向与产品设计关系的研究基础上，研究在市场经济和人们生活水平日益提高的条件下市场导向理论在指导企业产品开发设计过程中所起的作用，全面考虑各种市场因素，并通过此项研究寻找合理的产品设计方法论，构建基于市场导向理论的产品创新设计的若干原则。阐述如何将设计与市场结合起来，如何收集市场信息及如何通过市场信息提升产品设计质量，提出产品创新设计若干可执行的原则、方法，强化企业的市场化设计能力。另一方面，通过对创造性行为的研究，明确设计工作者所应具备的各项能力。对企业招募产品设计工作者、组建设计团队、强化设计师的市场行为能力提供可行性建议，最终提升企业的竞争力。从而为提高企业产品创新设计活动的市场行为能力做出指导性建议。
本文具体研究内容主要集中在产品创新设计前期概念的产生阶段及设计机构的构建和管理方面，包括市场调查的内容、原则和方法及产品创新设计的设计策略和设计管理等问题。