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近年来，我国出版业迅猛发展，从出版规模到出版质量都有大幅提升。营销管理作为整个企业系统功能的一部份，始终贯穿于企业运行过程的始末，其运行状况的好坏决定着整个企业系统能否有效运转。随着出版企业改革转型的进一步发展，出版企业整个管理理念和管理水平均处在逐步形成的阶段，出版企业所面临的不确定因素也越来越多，经营风险事件层出不穷。因此，结合我国出版业的实际情况，建立健全具有出版特色的营销风险管理机制，加强复杂环境下出版企业营销风险评价研究具有重大的现实意义。 鉴于此，本文通过问卷调查、数量模型等方法，遵循定性与定量相结合的原则，以出版营销管理过程中的各种可能风险为研究对象，试图找出影响出版业营销风险的关键性指标因素，构建风险评价指标体系并探讨一种对出版营销过程中各种风险进行识别、分析、评价和预警以及寻求最佳应对处理的方法，并分析如何将其全面运用到出版营销管理中去，以减轻营销风险对出版企业生存与发展所产生的不利影响。希望通过本文的研究，能够给出版企业带来新的思考，为其突破瓶颈，平稳有序地向前发展做出适当指导。 论文共分六个部分:绪论部分，从传统出版企业所处的现实背景出发，提出传统出版企业营销风险问题，阐述了其研究的价值和意义，并对国内外相关的理论研究进行了简要的综述;第二章系统地阐述了营销风险、营销风险管理以及出版营销风险管理的相关理论;第三章是对出版企业营销风险评价指标体系设计的概括。通过对出版企业营销活动的风险因素的归纳与总结，结合指标体系的设计原则，构建出版企业营销风险评价指标体系;第四章分别介绍了BP神经网络和支持向量机(SVM)的相关理论知识，并构建了基于BP神经网络和支持向量机的出版营销风险评价模型，再以我国出版业经营现状和营销数据以及问卷调查获得的信息为基础，用两种模型进行比较分析，分别对出版业营销风险进行风险评价;第五章提出对出版业的营销风险具有行之有效的政策建议，以达到风险防范的目的;第六章总结了全文的主要研究成果和结论，并对研究中存在的不足进行剖析。其中，第三章和第四章是论文研究的重点，特别是考虑到出版企业营销风险的特点，在评价模型的构建上采用了BP神经网络与SVM方法进行比较，并初步验证了其在营销风险评价中应用的可行性。