【摘 要】
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重型机械行业是我国重大装备技术制造业的关键子行业之一,是从事重型、大型和成套技术装备制造的产业。重型机械在整个国民经济中占有极为重要的地位,它的发展水平是一个国家
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重型机械行业是我国重大装备技术制造业的关键子行业之一,是从事重型、大型和成套技术装备制造的产业。重型机械在整个国民经济中占有极为重要的地位,它的发展水平是一个国家综合国力的重要体现。建国以来,我国重型机械行业迅速发展,从无到有,从小到大,从弱到强,特别是改革开放以来,不断吸收国外先进的技术和管理经验,取得了跨越式的发展和长足的进步。但是近年来,受国际经济形势不断变化及国内产业结构持续深入调整的影响,我国重型机械市场的竞争变的愈发激烈,各大重机公司的经营形势均面临着严峻的考验。大连华锐重工集团股份有限公司是我国7大重机企业之一,主要服务于冶金、能源、港口、矿山等关乎国计民生的重要领域,在重机行业有着举足轻重的地位。本文首先介绍了大连华锐重工集团的发展历史及近年经营情况,然后利用PEST模型对公司所处的宏观市场环境进行了分析,继而借助波特五力模型对公司所处行业的竞争环境进行了研究,最后结合行业发展趋势和公司的自身特点,确定目标市场和营销组合策略。大连华锐重工集团是我国重机行业的典型代表,希望通过对其营销策略的研究,为我国其他重机企业的发展提供有益的参考。
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