网络银行与实体银行的协调发展及其营销策略研究

• 作 者: 乔红艳
• 机 构: 复旦大学
• 出 处: 复旦大学
• 发表日期: 2005年期
• 关键词: 网络银行 实体银行 协调发展 营销策略

本论文通过对网络银行及其营销策略的研究，以及与实体银行的对比，明确了发展网络银行与实体银行的关系，给出了网络银行与实体银行协调发展的结论与途径以及应该注意的问题，并对网络银行的未来发展趋势进行了展望。
本论文采用理论分析与实证分析、定性分析与定量分析、综合分析与比较分析相结合的研究方法，得出以下研究结论与观点：
1、尽管不同银行的发展战略、发展阶段不尽相同，但随着intemet的不断发展，随着金融业的不断创新，随着国际先进银行国内业务的开展，网络银行的发展必将越来越重要，成为银行业务的主要手段，成为银行竞争的主战场和争取客户的重要方式。
2、与实体银行相比，网络银行能够获得竞争优势及带来创新。网络银行带来的优势主要体现在成本、差异化、市场细分、突破时空限制和产业聚集以模糊分业经营界限形成规模经济上；网络银行带来的创新主要体现在经营理念、管理模式、市场和组织结构与框架上。
3、网络银行以其独特的优势，带动传统实体银行向全方位银行转型，并以惊人的发展速度展示出巨大的潜力，成为我国银行业提高竞争力的有效途径。网络银行与实体银行的协调发展是中国商业银行在竞争中保持既有优势，击败竞争对手的关键。
4、网络银行营销策略在保有传统营销策略的相关特征外，还具备独创性和鲜明的时代性。随着科学技术的不断发展进步与市场成熟度的提高，商业银行的营销策略也在不断变化和发展中，它必须以满足消费者不断更新与提高的需求为目标，是一个动态的、综合的概念。