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在过去的10年里，无论是西方还是东方，数字化市场都在快速地发展。未来，欧洲将面临的挑战之一就是克服国内的数字鸿沟，并抓住数字化市场提供的新机遇。过去的几年里，中国的数字化转型已经迅速的实现，而目前的状况也不仅仅只是满足对主要的数字化公司的盈利增长。在网上零售市场中，两个国家都形成了指数型增长并且还出现了拥有特定购物习惯的数字消费者。这些创新将会给这两个市场带来新的挑战。本文一方面，通过中国和欧洲数字化平台上的消费行为和市场策略，对在线市场进行了综述;另一方面，以中国市场的现状为背景，对欧洲市场未来可能发生的数字化转型进行了研究。 本文的目的在于深入研究数字化市场，并聚焦于知识从东方向西方的转移。在经济全球化的背景下，知识的传播通常是从西方传到东方，但在数字化的背景下，欧洲有更多的东西可以从中国学习。此外，本文也想为西方提供创新的在线商业解决方案，使得欧洲消费者像亚洲消费者一样成为真正的在线行动者。