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随着信息传播技术的迅速发展,媒介市场的竞争日益激烈,受众的选择、信任与支持越来越成为媒介生存的基础和在竞争中取胜的关键。然而,随着受教育水平的提高,受众不再盲从于媒介传递的所有信息,他们正在提高判断和评价媒介信息可信度的能力,并且更加主动地根据自己的判断选择他们所信赖的媒体。因此,媒介是否受到受众的信赖,如何提高媒介的可信度日渐成为传播学界的关注重点。
本研究以问卷调查的方式对南京地区全日制在校大学生进行抽样调查,考察报纸媒体在南京地区大学生群体中的可信度状况,探究报纸可信度的构成要素。研究发现,和网络新闻相比,大学生群体更倾向于信赖报纸新闻,而在报纸传播的各种类型新闻信息中,娱乐新闻的可信度最低。此外,媒介使用、媒介依赖、人际交流和人口统计学变量等因素影响着大学生对报纸可信度的评价。