【摘 要】
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这是一个大众媒介高度发展的社会,大众媒介的消费类资讯和广告有意无意间将消费文化传播到广大受众中,影响着人们的生活方式和消费行为。广告商为了占领更大的市场赢得更多的
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这是一个大众媒介高度发展的社会,大众媒介的消费类资讯和广告有意无意间将消费文化传播到广大受众中,影响着人们的生活方式和消费行为。广告商为了占领更大的市场赢得更多的消费者,将自己想要传播的消费观念通过媒体传播至受众。广告商作为大众媒体直接的、主要的收入来源,两者在合谋共生中相互影响,更深层次地传播着消费文化。本论文基于大众媒介与消费文化的这种密切关系,研究以《南方人物周刊》为代表的人物类杂志所传播的消费观念。笔者通过等距抽样了24份《南方人物周刊》,运用了SPSS、excel软件,从14个维度对广告和消费类文章进行了内容分析和文本分析。研究发现,人物类杂志呈现出这样的消费观念：消费群体主要面向收入较高的中青年群体,注重对物质消费、品牌消费的宣传,对感性消费和理性消费观念并重,看重现期消费和开放消费,倡导奢侈的消费观念。论文最后,笔者提出了人物类杂志应该构建的消费文化观念,即应提倡和谐的、适度的、积极健康的消费观念。
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