【摘 要】
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在体验经济时代中,体验是休闲农业经营成败的关键要素之一,各农场必须善用农场资源营造农场特色并研发体验活动让游客参与,让游客对农场留下美好回忆与品牌印象。本研究选定
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在体验经济时代中,体验是休闲农业经营成败的关键要素之一,各农场必须善用农场资源营造农场特色并研发体验活动让游客参与,让游客对农场留下美好回忆与品牌印象。本研究选定台湾台南地区两家体验型休闲农场(台南鸭庄休闲农场、锦鲤之乡休闲农场)与两家复合型休闲农场(大坑休闲农场、仙湖休闲农场)为研究对象,检视各农场的基础资源与现有的体验活动设计,进而分析该农场的体验活动设计是否符合该农场的发展方向,并进一步对农场的体验活动设计提出研发建议。研究结果发现体验型农场中,台南鸭庄休闲农场的基础资源较锦鲤之乡休闲农场丰富,而复合型休闲农场的资源则旗鼓相当。在体验活动设计方面,体验型休闲农场利用核心资源研发的体验活动较复合型农场多;此外体验型休闲农场中,锦鲤之乡休闲农场的体验活动设计较台南鸭庄休闲农场符合其农场主题特色,而复合型农场体验活动设计以仙湖休闲农场较大坑休闲农场符合农场主题特色。本研究建议体验型休闲农场于现有的体验活动中可加入纪念品设计,而复合型休闲农场的基础资源以产业与人文资源居多,故可利用原有的资源研发更多符合其农场主体特色的体验活动。
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