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不证自明的是，广告带有经济上的依附性，它是社会经济发展的晴雨表；广告也带有文化上的依附性，在不同的社会历史阶段，广告亚文化总要保持与主体文化的某种对应关系。本文介绍了从传者本位到受众本位、从理性诉求到情感诉求以及从争夺购买力到争夺注意力等当代广告观念的嬗变。
与时俱进的品格：当代广告观念的嬗变
【摘 要】
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不证自明的是，广告带有经济上的依附性，它是社会经济发展的晴雨表；广告也带有文化上的依附性，在不同的社会历史阶段，广告亚文化总要保持与主体文化的某种对应关系。本文介绍了从传
【机 构】
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中广协学术委员会天津师范大学新闻传播学院新闻学系
【出 处】
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2005年全国广告学术研讨会
【发表日期】
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2005年10期
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