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随着现代科技的飞速发展，人类与物质的需求关系正在发生着巨大的变化。商品物质的过剩与消费需求的饱和这样一种市场状态决定了广告在消费社会中将日益扮演着不可或缺的角色。我们可以这样认为，在后工业时代，广告对社会的作用和影响力已经从经济层面向社会文化的各个层面侵入。本文介绍了主体与客体的关系，阐述了商品的双重属性和广告的符号意义。