【摘 要】
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社会生活城市化是近代上海社会转型时期的一个重要特征,广告时尚传播推进了近代上海社会生活城市化的进程.广告时尚传播是指广告者利用独特的广告创意和时尚元素对近代生活方式的介绍、展现和倡导,对近代生活理念的解读、诠释和引领.近代上海广告时尚传播的受多种因素影响:外国资本与民族资本的市场争夺决定广告时尚传播的内容;政府管控、民众选择左右广告时尚传播的方向;广告创意人的独特艺术风格的追求、特殊受众群体的时尚
【出 处】
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第三届(2016)时尚传播国际论坛
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社会生活城市化是近代上海社会转型时期的一个重要特征,广告时尚传播推进了近代上海社会生活城市化的进程.广告时尚传播是指广告者利用独特的广告创意和时尚元素对近代生活方式的介绍、展现和倡导,对近代生活理念的解读、诠释和引领.近代上海广告时尚传播的受多种因素影响:外国资本与民族资本的市场争夺决定广告时尚传播的内容;政府管控、民众选择左右广告时尚传播的方向;广告创意人的独特艺术风格的追求、特殊受众群体的时尚偏好对广告时尚传播的表现形式影响较大;报纸、杂志、广播、霓虹灯、月份牌、大型户外广告近代广告技术的创新与中国元素等创意符号的广泛运用,则使近代上海广告时尚传播与城市生活景象呈现的层次更加丰富,形式更加多样,并带有鲜明的时代印记和呈现出独特的历史文化特色.
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本文以北京服装学院时尚传播专业的十年变迁为切入点,选取"北服时装周"活动作为实践教学的案例.通过总结教学实践活动的成果和经验,结合建构主义学习理论的梳理,探讨项目驱动式教学法在时尚传播专业教学中的应用.本文提出,时尚传播专业的教学,既需要扎实深厚的理论基础,也要紧密联系实际,开展应用性的实践教学.通过北服时装周活动的教学实践,同学们不仅熟悉了时装周这一时尚行业的重头大戏的运作流程,而且在采写编评,
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