蛋种鸡企业品牌推广模式探讨

• 作 者: 赵秀丽 刘爱巧 马林 李明
• 机 构: 北京市华都峪口禽业有限责任公司,北京平谷 101206;国家蛋鸡产业技术体系平谷综合试验站,北京平谷101206
• 出 处: 第七届(2015)中国蛋鸡行业发展大会
• 发表日期: 2015年12期
• 关键词: 蛋种鸡企业 品牌推广 经营管理 竞争力

要探讨品牌推广模式，首先得分析蛋种鸡企业的产品的特点，雏鸡作为一种生产资料，是“活的机器”，其质量的好坏，不仅受产品本身遗传潜能影响，还受客户养殖条件、饲养水平、疾病防控水平等影响；其次分析客户特点，蛋种鸡企业的客户不是普通的消费者，客户多为文化水平低，长期从事农业生产的人。峪口禽业“海陆空”一体化品牌推广模式的实施依托公司品牌推广委员会这个组织机构，通过指导中心、策划中心、支撑中心、推广中心的设置，让品牌战略贯穿公司决策层、管理层和操作层等各个层面；推广内容则紧紧围绕“引领中国蛋鸡行业健康发展”的核心和“品种引领、模式引领、服务引领、协同发展引领”的诉求。“1个核心、4个诉求、13个支撑点”为框架的品牌核心价值体系，让深人生产经营管理各个环节的成果赋予品牌旺盛的生命力和独特的魅力，让企业品牌聚焦而深入人心。企业要从战略层面、监管层面到执行层面，从产品、渠道、政策、服务到广告，从点到面再到全局，都在即定的”品牌地图”内，高屋建瓴，向受众传递可以感知的利益和共享的价值,提高了企业核心竞争力。