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随着经济的发展，消费者接触到的信息越来越多，在处理信息的过程中，太多的信息会给消费者带来一种处理信息所需时间的心理感知上的限制，于是就产生了时间压力，时间压力进一步影响消费者处理信息的方法，最终影响消费者对产品或服务的选择和判断，本文通过对时间压力的分析，揭示了时间压力是如何影响和改变消费者的价格和质量的评估及判断的。