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知识经济作为一种新型经济，使企业的市场营销活动处于一种全新的环境之中，企业必须适应知识经济环境的一系列变化，进行营销模式的转换与创新。本文在分析知识经济中企业营销环境态势的基础上，认为现代企业要依据环境的不同状况采取诸如全球营销模式、知识营销模式、顾客服务营销模式、4V组合营销模式来应对知识经济时代的环境格局，从而抓住机遇迎接挑战，以创新谋发展。