【摘 要】
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文章采用文献资料法和逻辑推理法对我国体育赛事网络营销的现状及营销策略进行探讨，发现在赛事网络营销中存在网络营销意识淡薄、产品开发不足、体育赛事站点缺乏差异化等问题。针对现存的问题，文章提出增强网络营销意识，加大赛事网络营销产品开发力度，整合传统营销方式，制定赛事网络营销战略，以消费者为中心，有效结合“4P”与“4C”策略，完善赛事站点建设，通过差异化吸引消费者，建立赛事网络营销人才培养体系。
【机 构】
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首都体育学院研究生部,北京,100088
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文章采用文献资料法和逻辑推理法对我国体育赛事网络营销的现状及营销策略进行探讨，发现在赛事网络营销中存在网络营销意识淡薄、产品开发不足、体育赛事站点缺乏差异化等问题。针对现存的问题，文章提出增强网络营销意识，加大赛事网络营销产品开发力度，整合传统营销方式，制定赛事网络营销战略，以消费者为中心，有效结合“4P”与“4C”策略，完善赛事站点建设，通过差异化吸引消费者，建立赛事网络营销人才培养体系。
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