【摘 要】
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本文通过分析赛事消费者个性、对新事物反应的差异、经济支付能力、可支配的体育消费时间等主体因素和消费对象、社会因素等客体因素对赛事需求的影响，提出五种赛事消费者类型，即娱乐消遣型、群体归属型、社会尊重型、时尚个性型和自我实现型，并针对不同的赛事消费者类型的消费特征进行了描述和分析。文章指出赛事组织者必须根据上述五类消费者独特的消费特征和影响因素进行市场策划，并针对赛事本身制定明确的定位，锁定具体的目
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本文通过分析赛事消费者个性、对新事物反应的差异、经济支付能力、可支配的体育消费时间等主体因素和消费对象、社会因素等客体因素对赛事需求的影响，提出五种赛事消费者类型，即娱乐消遣型、群体归属型、社会尊重型、时尚个性型和自我实现型，并针对不同的赛事消费者类型的消费特征进行了描述和分析。文章指出赛事组织者必须根据上述五类消费者独特的消费特征和影响因素进行市场策划，并针对赛事本身制定明确的定位，锁定具体的目标消费群，并采取相应的市场营销策略，准确市场细分与市场定位，展开围绕主导目标消费群的相关营销策略，针对不同的消费者特征采取有针对性的促销策略，努力创建品牌赛事，提供有特色的赛事产品和服务，为消费者提供更满意和更高质量的赛事和相关的衍生产品。
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笔者采用文献资料、逻辑分析等方法，对体育无形资产的概念加以界定，在剖析体育无形资产内容的基础上，分析其特征。随着我国市场经济体制的建立，体育体制和运行机制的改革和完善，我国的体育产业已有了较快的发展，主要表现在企业借助我国体育的良好声誉，争相开展各种形式的促销经营活动，提高企业知名度，中国体育在标志使用权等方面获得可观的收入等方面。但由于我国体育市场和体育无形资产的开发与研究起步较晚，现今其开发和
本文运用文献资料法、访谈法、逻辑分析等研究方法，在对体育无形资产的概念、范围及特征进行界定的基础上，对江苏省体育无形资产开发特别是“十运会”体育无形资产开发特点进行分析，提出以“人”为本，充分开发我省人力资源优势，以“智”为本，加强基础和应用研究，以“科”为本，不断提高体育无形资产科技含量，以“名”为本，大力实施精品名牌开发战略，以“软”为本，大力发展信息和咨询体育无形资产的江苏省体育无形资产开发
本文通过文献资料法和逻辑分析法，对国内外体育赛事投融资及代表性的政府政策对比研究，分析其特点，提出了适合我国体育赛事投融资的发展的策略，挖掘赛事的开发领域，拓宽我国体育赛事投融资渠道，创新体育投融资方式，转变投资体育产业的观念，以规则的形式制定中国的体育赛事政府投融资制度，并能在同时加大管理和监督力度。
本论文运用文献资料法，案例分析法，逻辑分析法，从赞助、体育赞助和风险的内涵入手，在对体育赞助风险进行界定的基础上，根据我国的具经济环境，对我国体育赞助市场中可能存在的政策上的风险;体育赞助操作中的风险;间接和直接的投资风险;违约和履约不当造成的风险;体育形象代言人造成的风险;竞争者造成的风险七种风险进行了分析归纳和总结。针对赞助市场中可能存在的风险，引用风险管理理论进行风险规避，综合各方面的因素对
本文阐述了对外直接投资理论对中国体育用品企业跨国经营的启示，对我国体育用品企业实施对外直接投资进行理论分析，为我国体育用品企业对外直接投资寻找理论依据。文章从人民币的升值将在一定程度上影响主要以出口创汇为主的中国体育用品制造企业、对外直接投资可以规避运动服装等纺织品的非关税壁垒、对外直接投资可以充分利用东道国的资源和市场、中国体育用品业在部门和行业间的比较优势或垄断优势四个方面对中国体育用品企业实
文章针对利用货币、利率和天气等金融衍生工具防范体育赛事风险进行分析，提出利用货币期货合约可以防范赛事赞助经费、电视转播收入、门票收入、广告收入以及体育保险金等所带来的汇率风险，利用利率期货合约可以防范体育场馆建设贷款利率波动所隐含的风险，利用现代天气期货合约可以有效防范恶劣气候或气温对赛事观众和收视率的影响。
政府在体育经营活动中的职能主要是指体育行政机关在体育经营活动中的职能，行政许可制度的改革实质上是我国行政管理制度的改革。文章针对体育经营活动许可制度的改革进行论述，表明体育经营活动许可制度的取消并不等于体育行政机关完全脱离对体育经营活动的管理，实质上是转变了体育行政机关管理体育经营活动的职能。
本文通过收集、整理和分析欧洲顶级职业足球俱乐部的收入数据，总结了目前欧洲几种典型的职业足球俱乐部盈利模式，通过分析归纳试图寻找这些模式存在的原因和它们共同的核心价值。同时通过中国职业足球俱乐部盈利模式现状与欧洲进行比较，分析差距的根源，并为中国职业足球改革和俱乐部经营提供建议。
本研究以奥运赞助中的隐性营销为分析对象，通过文献资料法、观察研究法和比较分析法，对隐性营销的成因，主要形式进行归纳总结。研究发现，昂贵的赞助费用，滞后的法律规定，公众辨别力的缺乏，行业内的排他性造成隐性营销在奥运赞助领域日趋泛滥。因此，作者认为应基于政府、国际奥委会及奥组委暨赛事主办机构以及官方赞助商等三个层面，通过完善法律保障，设立监督机构，加大打击力度，提高公众意识，促进赞助商自身的防御能力等
文章对我国体育中介企业的发展过程—探索发展阶段和规范发展阶段进行研究，调查显示我国体育中介组织的规模日益扩大，主要业务范围逐步拓宽，企业逐步规范，市场需求逐步兴旺，体育中介市场体系逐步形成。但面对体育中介市场资源开放性程度不高、企业竞争力不强、体育中介业缺乏行业自律等主要问题，作者提出，应制定体育中介业发展的保障政策、激励政策，市场的准入标准和资源的管理法规与办法，完善体育中介组织和体育中介活动管