海南槟榔谷黎苗文化旅游区对黎族关键符号的开发利用

• 作 者: 李利
• 机 构: 中南民族大学民族学与社会学学院
• 出 处: 2016年第四届旅游高峰论坛-民族旅游与传统文化
• 发表日期: 2016年4期
• 关键词: 旅游目的地 文化符号 产品开发 少数民族地区

海南作为中国乃至世界的重要旅游目的地,旅游业成为海南省的支柱产业和龙头产业.海南在生态资源方面有其得天独厚的优势,充裕的阳光、美丽的海岸线、洁白的沙滩等,对海内外游客有着巨大的吸引力.但游客选择旅游目的地,不单为享受生态,而是越来越考虑其文化吸引力和社会服务水平.可以说异文化的追求才是旅游行为的本质特征,而这恰是海南旅游产品中的短板.如何满足游客在海南旅游时的异文化需求?一方面,需要海南旅游业的转型升级;另一方面,需要提高海南人文资源的开发利用.其中,黎族作为海南岛的世居民族,其民族文化便是一座宝藏,黎族关键符号更是这座宝藏中最闪亮的明珠.黎族关键符号在海南旅游业中的开发利用,将为海南旅游产品增加独特的文化魅力.通过对景区工作人员、被观光者和观光者的分析，我们可以看到在槟榔谷的民族旅游中，原本存在于日常生活中的文化被挖掘、整合、包装，黎族文化中的关键符号被搬上舞台转化为旅游区的他者消费。当地居民作为黎族文化的承载者，也在景区的舞台化过程中有意无意地进入展演，生活中的文化要素“硬化”为族群的标志与符号，少数民族身份被再建构。黎族居民是舞台展演中重要的表演者，其表演既有对已逝去传统的还原，也有对历史传说的想象创造，更有对现实生活状态的展示。这样的展演在一定程度上引发族群自身的“文化自觉”，标识出民族界限。此外，槟榔谷景区还利用信息技术，让黎族文化符号出现在其官网、官方微博、官方微信及天猫平台上。通过对过海轮渡、海南环岛动车命名，让黎族文化符号搭上高铁享受高速运行，通过在国外演出，进行旅游产品推介，让黎族文化符号昂首走出国门，走向世界。