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中国气象局《气象科普发展规划(2013-2016)》中明确提出"打造一批气象科普品牌"。当前，努力塑造气象科普特色品牌，是新形势下创新气象科普工作形式、大力提升气象科普工作深度的重要途径。气象科普特色品牌的内涵与主要特征包括：新颖性和持续性、有特定的载体、有一定的受众群体、产生较好的社会效益等。文章探讨了气象科普特色品牌构建的三种途径：一是强化顶层设计，打造气象科普示范区。结合拥有"全国和谐社区建设示范社区"称号的武汉武昌区南湖花园社区、拥有"全国科普示范社区"称号的武汉江岸区百步亭社区的气象科普示范区建设案例，探讨了气象科普示范区品牌建设路径；二是密切联系群众，开展主题性气象科普传递活动品牌建设。重点以湖北省气象局"气象科普大使"品牌活动案例，探讨了主题性气象科普传递活动品牌的建设途径；三是以新媒体为媒介，积极打造个性化气象科普品牌。结合了湖北省气象局微信公众平台的建设实践，对新媒体时代的气象科普特色品牌建设进行了探索。