【摘 要】
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在消费者由注重产品功能等“基本价值”向注重情感享受的“心理价值”转变的条件下,体验营销正成为企业一种有效的营销新方式。在这种新的营销方式下,不少人认为价格的作用似
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在消费者由注重产品功能等“基本价值”向注重情感享受的“心理价值”转变的条件下,体验营销正成为企业一种有效的营销新方式。在这种新的营销方式下,不少人认为价格的作用似乎不再存在了,然而事实却并非如此,只要深入分析,体验营销中价格的作用依然存在,只是作用的形式发生了变化而已。文章从体验营销的特点出发,分析了影响体验营销定价的因素,并进一步提出了体验营销的定价策略。
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