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移动互联网由互联网与移动通信结合产生，作为传统互联网的延伸和发展，它将带来几大冲击：从实时到随时的时间观、从在线到在场的空间观、从功能到智能的终端观。由此也引发广告传播上的悄然变革，具体体现为：广告主体由单一到多元、广告信息由失衡到完全、广告媒体由分屏到跨屏、广告对象由小众到精众、广告效果由精准到匹配。而其背后彰显的主线为互动继承下的移动变异和移动变异后的互动升级。