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本课题对视觉传播的文化艺术价值取向的社会影响及视觉传播过程存在的问题和其背后的原因进行分析，从文化创意产业中视觉传播内容的价值导向、视觉内容的创意性、视觉传播的策略以及视觉品牌建构等方面分析问题，原因在于市场逻辑的驱动、消费主义文化观念的盛行以及文化创意产业产品的数量与质量之间的失衡。以"互联网广告"这个典型的文化创意产业案例来研究视觉传播的情况，最后探索建立当代社会背景中有利于文化创意产业发展的视觉传播的对策，从创新政策环境、树立正确的视觉文化价值观念、人才学科支撑、改进适合视觉文化转向的传播行为等方面提出对策和建议，从而增强文化创意产业的市场影响力。