【摘 要】
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本文以《环球时报》(2003至2012年)这一精英群体报纸为研究媒介,运用内容分析法,结合企业名称、行业类别、企业公关广告的投放时间等要素,从文化研究的角度对近十年的企业公
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本文以《环球时报》(2003至2012年)这一精英群体报纸为研究媒介,运用内容分析法,结合企业名称、行业类别、企业公关广告的投放时间等要素,从文化研究的角度对近十年的企业公关广告进行了系统的探讨。梳理了十年来企业公关广告的文化取向特征及其发展变化趋势并对其原因进行了相关分析。"竞争"这一文化取向指标诉求频率突出,文化取向的多样性特征更加明显,西方文化取向逐步占据优势。伴随着全面建设小康社会的阶段性目标不断实现,居民收入水平不断提高,人民生活明显改善,雅致、格调等更高层次的生活成为人民的向往和追求,企业公关广告的象征性文化取向诉求增幅明显。同一行业内企业公关广告的文化取向同质性较强,结合企业自身文化与时代需求为自身的企业公关广告选择特色性的文化取向值得广告主反思。
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