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我国的休闲渔业正处在起步阶段，在其发展过程中仍存在诸多问题。本文主要从休闲渔业品牌角度进行分析，指出我国休闲渔业在发展过程中因为品牌意识淡薄、缺乏核心竞争力，同行业间恶性竞争、陷入价格战，产品宣传力度不够、绿色营销概念不强等方面分析了休闲渔业缺乏品牌意识的原因，同时针对这些问题从经营者和消费者角度介绍了品牌建设对休闲渔业发展的必要性，并通过生态环境保护、现有产品整合、品牌形象塑造、质量保障方面对构建我国休闲渔业品牌战略中存在的问题进行了简要分析。