【摘 要】
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近年来,一些消费品品牌和奢侈品品牌在中国拥有了许多狂热粉丝和信徒.尽管许多国内外文献都提出了品牌崇拜的概念并探讨了其重要意义,其概念内涵和维度特征均未得到严谨的界
【机 构】
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上海财经大学国际工商管理学院暨南大学管理学院
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
论文部分内容阅读
近年来,一些消费品品牌和奢侈品品牌在中国拥有了许多狂热粉丝和信徒.尽管许多国内外文献都提出了品牌崇拜的概念并探讨了其重要意义,其概念内涵和维度特征均未得到严谨的界定和深入的学术研究.以宗教心理学中的宗教性维度理论为理论基础和视角,本文采用消费者文化理论范式,运用网络志和深度访谈收集质性数据,并通过阐释法探索和界定了品牌崇拜的概念内涵,发现了其三个维度即品牌信念、品牌崇敬感和品牌狂热,从而构建了品牌崇拜的三维度模型.论文最后对品牌崇拜进行了概念辨析,讨论了其产生背景、本质以及对“信念——忠诚”模型和终极忠诚思想的重要启示.
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