【摘 要】
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数字环境下的营销传播,只有变化是不变的.广告营销传播全方位的改变,主要体现在以消费者为传播接收者的传统营销传播体系被逐渐打破,消费者的主动参与成为可能,由此广告代理
【出 处】
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
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数字环境下的营销传播,只有变化是不变的.广告营销传播全方位的改变,主要体现在以消费者为传播接收者的传统营销传播体系被逐渐打破,消费者的主动参与成为可能,由此广告代理公司的服务内容和方式也产生了巨大改变.为了顺应营销传播新环境,广告营销传播结构产生了聚变,营销传播行业从根本上改变了传统的服务模式,而转化为互动网络环境下创意传播管理服务.本文主要讨论互动网络营销传播中品牌建构的核心问题的改变、营销传播主要策略的来源的变化、数字传播平台与传统的大众传播媒体传播状态的不同,以及互动营销传播体系的崭新的格局的形成——消费者协同品牌价值共建与传播内容的协同创意.
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