【摘 要】
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在日益繁荣的今天,广告无处不在,它孕育在人们的日常生活中,并深深影响着人们的生活.在纷繁复杂的广告信息当中,好的创意广告使人们不仅记住了这个广告中的产品,更是了带动了
【机 构】
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浙江大学传媒与国际文化学院传播研究所
【出 处】
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
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在日益繁荣的今天,广告无处不在,它孕育在人们的日常生活中,并深深影响着人们的生活.在纷繁复杂的广告信息当中,好的创意广告使人们不仅记住了这个广告中的产品,更是了带动了消费,促进了生产.从报刊时代、广播时代、电视时代,到数字化的网络信息时代,一路走来,广告创意经历了翻天覆地的变化.数字化媒体环境的形成推进了广告创意进一步发展.在数字化媒体环境的大背景下,广告创意也增添了很多新的特点,从内容和形式上与现代数字媒体传播渠道进行多方位的契合.
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