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文化是影响、推动和制约个体消费行为的一个重要因素。可持续消费文化是指与可持续消费目标相一致的信念、价值观、行为规范等以及由此确定的社会评价和认同标准。按照可持续消费的内在要求，其文化特征表现在三个方面：一是消费者对生态环境的关心、对后代的关心、对社会的关心，即利他性上;二是基于利他价值观基础的自律行为;三是尊崇科学消费、适度消费和物质减量化消费。可持续消费文化是一种全新的文化，需要重塑消费思想文化价值。然而，新的思想文化价值不可能在传统观念基础上自发产生，所依据的“内心法则”并不是主观自生的，它需要借助于外界的力量才能完成，因此发展教育是走向可持续消费的根本大计。发展教育应该遵循全民教育、终身教育、注重实践的原则。